Er wordt veel over het algoritme gezegd door mensen die er net zo min toegang toe hebben als jij. Wat we wél weten komt van YouTube zelf, en dat is genoeg om te snappen waar je invloed op hebt, en waar niet.
Wat het algoritme eigenlijk is
Het is geen jury die bepaalt of je video goed is. Het is een aanbevelingssysteem dat voor elke kijker afzonderlijk probeert te voorspellen: welke video ga jij nu waarschijnlijk kiezen, en blijf je er dan bij.
Dat is een belangrijk verschil. Je concurreert niet met alle video's over jouw onderwerp, maar met wat er op dat moment op het scherm van die ene kijker staat. Twee mensen die hetzelfde zoeken krijgen niet hetzelfde te zien.
Wat het meet
In essentie twee dingen, en alles wat je verder hoort is daarvan afgeleid.
Of mensen klikken. Van de keren dat je video getoond wordt, hoe vaak wordt hij gekozen. Dat gaat over je thumbnail en je titel, en verder over niets.
Of mensen blijven. Hoe lang kijken ze, en stoppen ze met kijken of gaan ze door naar iets anders. Hier gaat het over je eerste dertig seconden en over of je waarmaakt wat je beloofde.
Daarnaast kijkt het systeem naar signalen als terugkerende kijkers en of iemand je video wegklikt uit zijn aanbevelingen. Maar die twee hierboven doen het meeste werk.
Waar je wél invloed op hebt
- Je titel en thumbnail. Dit is het enige waar je direct aan draait dat meteen meetbaar effect heeft. Zie thumbnails die wél worden aangeklikt.
- Je eerste dertig seconden. Hier verlies je de meeste mensen, en hier win je ze ook. Begin bij wat ze kwamen halen.
- Of je video doet wat de titel belooft. Overdrijven levert een klik op en daarna een vertrek, en dat laatste weegt zwaarder.
- Of je iets maakt waar mensen voor terugkomen. Een kijker die je vaker kiest, is voor het systeem een sterker signaal dan tien toevallige kijkers.
Waar je geen invloed op hebt
- Wanneer je publiceert. Er is geen vast beste tijdstip; het systeem toont je video wanneer jouw kijkers actief zijn, niet wanneer jij uploadt. Regelmaat helpt jou, niet het algoritme.
- Hashtags en trefwoorden in je beschrijving. Die helpen bij zoeken, marginaal. Ze zijn geen knop.
- Hoe vaak je publiceert. Meer video's geven meer kansen, maar een hogere frequentie is op zichzelf geen voordeel, en het is de meest voorkomende reden dat mensen stoppen.
- De lengte van je video. Er is geen magische duur. Er is alleen: zo lang als het onderwerp verdient.
Wat je hieruit moet meenemen
Als je één ding verandert na het lezen hiervan, maak het dan dit: stop met optimaliseren voor het systeem en begin met kijken naar je eigen twee cijfers. Je klikpercentage staat in je statistieken, en je gemiddelde kijktijd ook. Die twee vertellen je precies waar je volgende video beter moet.
Is je klikpercentage laag maar blijven mensen kijken? Dan ligt het aan je titel en thumbnail, niet aan je video. Klikken mensen wel maar haken ze snel af? Dan beloof je iets wat je niet levert, of je begint te langzaam. Dat is de hele diagnose, en je hebt er geen theorie over het algoritme voor nodig.
Waar je verder leest
Wil je een vaste publicatieritme aanhouden zonder dat het je opeet, gebruik dan de uploadplanner. Begin je net, lees dan eerst beginnen met vloggen.